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    1. 九正建材网资讯

      “大牌不爱”的贝壳粉,还有逆袭的机会吗?

      来源:涂料经 发布日期:2021-06-02 10:31:49 查看次数:
      【九正建材网】 某进口乳胶漆品牌中国市场操盘手曾点破:“在涂料行业,看一个细分领域有没有发展前景,就看大牌涂企愿不愿意去碰!闭饩浠安唤龅玫胶芏嘈幸等耸咳峡,也在中国涂料行业发展的几十年里不断被事实所佐证。比如硅藻泥。

      某进口乳胶漆品牌中国市场操盘手曾点破:“在涂料行业,看一个细分领域有没有发展前景,就看大牌涂企愿不愿意去碰。”这句话不仅得到很多行业人士认可,也在中国涂料行业发展的几十年里不断被事实所佐证。比如硅藻泥。

      所以按照这个逻辑,今天我们就来共同探讨一下市场上“红极一时”的“贝壳粉涂料”的发展近况,以及它到底还有市场么。

      头图说明:某贝壳粉品牌施工人员在涂装期间休息。对于贝壳粉,它始终未能在家居市场获得一个大的飞跃,也未能引起大品牌的“赏识”

      360百科是这样定义贝壳粉的:“贝壳粉是指贝壳经过粉碎研磨制成的粉末,其95%的成分是碳酸钙,以及甲壳素,还有少量氨基酸和多糖物质,可以做食品、化妆品以及室内装修的高档材料,应用于畜禽饲料及食品钙源添加剂、饰品加工、干燥剂等。”其中还单独强调:“贝壳粉涂料是近年来新兴的家装内墙涂料,是贝壳粉新的应用之一,自然环保是其**重要的优势。”

      对于贝壳是怎么在家装内墙涂料兴起的,《涂料经》通过走访调查进行了一番了解。“靠山吃山,靠海吃海”,要踏寻贝壳粉的足迹就必然要到沿海一带。据调研,福建地区**先将贝壳粉融入涂料的,而且福建地区人民对贝壳粉涂料的接纳程度也远高于其他地区。

      尽管如此,但也不能代表贝壳粉涂料被市场大环境认可,原因有三:

      一、并未列入主流的内墙涂料品类当中。目前市面上普遍流行并被市场和大众认可的内墙涂料品类有:水溶性涂料、乳胶漆、新型的粉末涂料、水性仿瓷涂料、多彩涂料以及液体墙纸。再细分一些热门的细分品类有儿童漆、抗菌抗病毒漆、艺术涂料等,鲜少见到贝壳粉涂料的身影。

      二、听说并了解一点的大众消费者不到十分之一。这说明目前贝壳粉的概念还未渗入市场,比较小众,处于萌芽阶段。

      三、在互联网数据时代,通过搜索引擎了解贝壳粉涂料的关注度发现:网络上鲜少关于贝壳粉涂料的研究,大多还是泛泛的概念,以及只宣传其正面信息的内容;小广告泛滥,暂未进入大雅之堂。

      网站搜索贝壳粉涂料数据,出现的大部分都是广告与公关软文,甚至打着未来发展趋势旗号却没有具体数据的文章。

      这些现象都与百科所说的潮流趋势大相径庭。小众,市场难教化,销量难以起来,这些可以列入大牌涂料企业不愿触碰的原因之一。

      我们同样用这个问题问了**有发言权的头部企业的一些高管,他们有的虽然有兴趣,但是觉得根据公司战略不该在这个领域太大投入;有的觉得贝壳粉的缺陷明显,很难成大流;有的觉得时机不成熟,市场教化还不够,此时进入得快,“死”得也快……

      “贝壳粉涂料比实用性不如一般内墙漆,且成本高目前工艺还不成熟不能与市面上普遍的内墙涂料相比较,但若是可以走艺术与设计的发展路线,将它纳入艺术涂料,也会有发展空间和前景。”有涂企高管这样描述道:“但是有硅藻泥的先例在,能发展但是规模起不来,这就是大牌涂企不涉及或者有涉及但涉及的少的原因。”

      “我们的战略高度决定了我们的选品。虽然近年来我们走的是潮流、年轻化路线,也打通了线上平台,打入了天猫、淘宝等。但是我们所追求的艺术和艺术涂料本质还有很大差别。艺术涂料的重点是涂装工艺,而我们的受众人群普遍更接受的是简单又出效果的简约时尚艺术,这更被大众所接受。因此贝壳粉涂料由于它的材质以及对施工的高要求,也不是我们当下重点深入的领域。”也有企业高管这样透露。

      大型涂企的高管普遍认为虽然贝壳粉涂料发展的趋势和前景还不错,但是有很明显的天花板,发展具有局限性。但是随着产品和工艺的发展,它能否会引领一个细分领域的潮流,答案还未可知。

      据悉贝壳粉涂料品牌金贝壳粉涂料全国有超过500+线下门店。

      在今年4月举行的艺术涂料嘉年华上,有一个叫慕舍的涂料品牌脱颖而出。有三名涂装工师傅进入了比赛的前10名,其中一名还获得了冠军。而这个品牌就是从贝壳粉涂料做起的。

      慕舍董事长王国忠这样介绍:“因为慕舍的起源地泉州地处沿海城市,当地人就因地制宜,就地取材,用贝壳磨成粉和着石灰铺在墙面,一方面使用天然的材料非;繁;另一方面贝壳是可再生资源几乎是取之不尽,用之不竭。这给了我很大启发,包括后续推出的诸多产品都可以看见它的雏形……”

      这说明贝壳粉内墙涂料有一定的地域优势,但是地域优势也决定了地域限制。诚然也有直觉敏锐的投资者将贝壳粉涂料划入无机涂料,用无机涂料的概念宣传炒作,但无机涂料的五大标准:不燃性、透气性、无菌性、保色性、环保性,鲜有贝壳粉涂料能够达到。

      某贝壳粉品牌线下店面

      就如同明星会过气,但是娱乐传媒整个领域不会被淘汰一样。硅藻泥会过气、真石漆会被仿石漆取代,贝壳粉涂料同样也会被未来的某种产品覆盖。我们看大牌涂企所专攻的产品,都是很长时间不会被替代取缔的,可以称之为“经典产品”,它们的流传范围和时间相对而言比较广阔。

      那么贝壳粉涂料怎么走得更远,它还需要吸收壮大,成为经典或者不可取代的涂料产品才可以。那时候,贝壳粉涂料还是它自己么?您觉得贝壳粉涂料有何发展前景?请在评论区下方畅所欲言。

      声明:本文由涂料经微信公众号原创并授权九正建材网转载,版权归原作者所有,如需转载请与原作者联系

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