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    1. 九正建材网资讯

      地板业年度大戏:独角兽上市 诸雄跨界“征战”

      来源:家居建材热点 发布日期:2021-02-02 10:11:55 查看次数:
      【九正建材网】 前言——初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。中美贸易战、疫情、原木进口受阻、精装修、旧改……危险与机遇接憧而至,地板行业动荡不休。

      前言——初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。

      中美贸易战、疫情、原木进口受阻、精装修、旧改……危险与机遇接憧而至,地板行业动荡不休。

      短短两年,外部环境发生了巨大的变化,从“全球化”到“逆全球化”,地板行业竞争进一步加剧,马太效应愈发凸显。

      本篇文章将盘点分析2020年里对地板行业未来发展有重大影响的企业大事件,总结现状,预测未来!

      “独角兽”上市

      行业未来风口显现

      2020年家居建材行业整体承压,但尽管如此,业内的上市潮仍旧令各方瞩目,一些市场前景明朗、资本看好的机遇逐渐显现。

      以地板行业为例,自2017年开始,国外PVC地板市场不断扩容,市场渗透率持续上升;与此同时,国内PVC地板市场也缓缓升温,市场前景广阔。

      在这一背景下,新型地材领域于2020年诞生了两大上市企业,

      3月23日,爱丽家居在上海证券交易所主板挂牌上市;

      9月30日,海象新材在深交所中小板成功挂牌上市。

      接连两家新型地材领域的企业成功上市无疑给PVC地板行业的发展注入了一支强心针,也间接证明了资本市场对于国内PVC地板市场前景的看好。

      从企业体量来看,爱丽家居近三年(2017-2019年)的总营收在10亿左右规模,海象新材近三年(2017-2019年)的总营收在8亿左右规模,对比其他发展较好的木地板企业而言,两者只能算是新近崛起的独角兽企业,但其主营业务的增速较快,未来前景值得期待。

      从行业发展角度来看,PVC地板企业的成功上市意味着新的市场机遇已经显现,在环保与疫情的双重压力下,PVC地板也将逐步渗透进入家装市场,或许有望成为传统木地板之外的第二大品类。

      跨界并购不断

      探索大家居发展路径

      对于家居建材行业而言,推行“大家居战略”实在不算什么新鲜事,但凡是现在能叫得出名字的家居建材企业都有进行布局。以地板行业为例,在大家居赛道上,圣象、大自然、德尔、菲林格尔、兔宝宝等都是资深玩家,尤其是在2020年,各方纷纷以并购、战略投资、战略合作等手段,再度加码大家居战略。

      2020年地板企业大家居战略布局情况如下(部分重点内容):

      1月10日,大自然家居成功并购波兰三层实木地板企业Baltic Wood S.A.。

      4月14日,兔宝宝以7亿的价格成功并购优菲家居。

      7月10日,兔宝宝全资子公司斥资4200万元战略投资智能马桶**喜尔康。

      10月22日,德尔与尚品宅配达成战略合作意向,双方将联手开拓家装市场。

      11月12日,圣象与创意玩家达成战略合作,双方将联手做大“地墙一体化”市场。

      12月24日,圣象整装设计+事业部正式成立,这标志着圣象正式向集地板、整装、定制家居等业务为一体的综合性家居企业转变。

      从上述内容中不难看出,在地板市场增速放缓的大背景下,以头部地板企业为首的诸多地板企业纷纷开始开辟第二赛道,横向跨界整装、定制等家居相关领域,试图开拓出业绩增长第二极、第三极,进而推动企业成功转型升级,实现长效发展。

      不过,就目前各大地板企业的跨界现状来看,未来依旧任重而道远,要想真正实现大家居战略,单纯的产品品类扩张并无太多的实际意义,如何在进入新领域时,保持住企业的竞争力与品牌影响力才是其中关键;而这一点,地板企业们还需多多学习、深入探索。

      小结:

      总体来说,受限于环保管控压力和林业资源限制等众多因素,地板市场增长放缓、红利见顶,已是不争的事实。但是随着PVC地板等新型地材的出现,必定能与木地板碰撞出更多的火花,一方面为地板企业实现“地墙一体化”,进军整装,提供更多的产品新思路;另一方面,新材料的持续研发与应用,将会在地板品类之外开拓出更大的市场版图,助力地板企业突破桎梏,真正有望实现“大家居战略”。

      声明:本文由家居建材热点微信公众号原创并授权九正建材网转载,版权归原作者所有,如需转载请与原作者联系

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